Comparação estratégica
A leitura muda conforme o tipo de eficiência selecionado.
Performance consolidada
O filtro superior recalcula todos os indicadores e visualizações.
Funil observado
Impressões são estimadas por alcance × frequência.
Volume
Matriz intenção × resposta
CTR mede atração; conversão clique→mensagem mede intenção comercial.
Conversão Atração
Papéis das campanhas
O mesmo anúncio pode ser forte para tráfego e fraco para mensagens.
Tabela de performance
Valores observados e métricas derivadas.
| Campanha | Investimento | Alcance | Impressões* | Cliques | CTR | CPC | Mensagens | CPA | Clique→Msg |
|---|
Qualidade, coerência de objetivo e risco de leitura
Separação entre eficiência de tráfego e eficiência para o objetivo de mensagens.
Índices internos de qualidade
Scores comparativos dentro deste arquivo, não benchmarks universais.
Leitura essencial
A campanha de atração domina o tráfego; a campanha de conversão domina a geração de mensagens. Misturar os dois critérios produziria uma conclusão errada.
Cobertura de dados
O que a planilha permite afirmar e o que ainda não permite.
EntregaAlta
Alcance, frequência, CPM e impressões estimadas.
TráfegoAlta
Cliques, CTR e CPC por campanha.
MensagensAlta
Conversas iniciadas, CPA e taxa clique→mensagem.
ReceitaAusente
Sem agendamentos, comparecimento, vendas ou ticket.
Visitas ao perfilNovos seguidores
EngajamentosVídeo 25/50/75/95%
Cliques únicosMensagens qualificadas
AgendamentosVendas e receita
Diagnóstico por campanha
Força, risco e papel recomendado.
Riscos metodológicos
Limites que evitam conclusões exageradas.
Alcance consolidado não é pessoas únicas
A soma de 11.591 pode conter pessoas impactadas pelas duas campanhas.
Período curto
Sete dias permitem leitura operacional, mas não comprovam estabilidade do CPA.
Sem série diária
Não é possível detectar fadiga, oscilações ou dias responsáveis pelo resultado.
Sem pós-mensagem
Quantidade de conversas não comprova qualidade, agendamento ou receita.
Simulador de orçamento e capacidade
Projeção linear baseada no desempenho observado; serve para cenários, não como garantia.
Configuração do cenário
Ajuste investimento e distribuição entre as campanhas.
O modelo usa CPA observado e aplica a margem escolhida. Não considera saturação, aprendizado, alterações de público, criativo ou leilão.
Resultado projetado
Estimativa central e intervalo conservador.
Mensagens estimadas——
CPA combinado—Após deterioração configurada
Cliques estimados—Baseado no CPC observado
Conversão — Manchas—
—
Atração — Dicas—
—
—
—
Dados, fórmulas e auditabilidade
Todas as métricas derivadas ficam explícitas para revisão.
Fórmulas utilizadas
Definições operacionais deste dashboard.
Impressões estimadas
alcance × frequênciaAproximação usada porque a coluna de impressões não estava presente.
Conversão clique→mensagem
mensagens ÷ cliques × 100Mede a capacidade do clique em se transformar no objetivo final.
CPA de mensagem
investimento ÷ mensagensCusto por conversa iniciada.
CTR consolidado
cliques totais ÷ impressões estimadas × 100Não é a média simples dos CTRs.
CPC consolidado
investimento total ÷ cliques totaisMédia ponderada pelo volume de cliques.
CPM consolidado
investimento total ÷ impressões × 1.000Custo médio ponderado da entrega.
Dicionário de campos
Origem e uso analítico.
| Campo | Origem | Uso |
|---|---|---|
| Alcance | Planilha | Distribuição |
| Conversas iniciadas | Planilha | Objetivo principal |
| CTR | Planilha | Resposta ao criativo |
| CPC | Planilha | Eficiência de tráfego |
| CPM | Planilha | Eficiência de entrega |
| Frequência | Planilha | Repetição média |
| Impressões | Calculado | Base do funil |
| Clique→mensagem | Calculado | Intenção comercial |
Base importada
Registros utilizados no painel.
| Campanha | Período | Status | Alcance | Mensagens | CTR | CPC | CPM | Frequência | Investimento | Cliques |
|---|
